在疫情对国内需求造成严重冲击的形势下，“618”促销季不仅是提振消费的重要抓手，也是对消费复苏成色的检验。近日，各家电商平台“618”战报出炉，在展现亮眼成绩单的同时，也成为观察消费新需求、新趋势、新亮点的重要窗口。
一、“618”战报显示消费需求旺盛强劲
随着疫情形势逐步转好，在多地发放消费券的带动下，我国消费市场有所恢复，5月社会消费品零售总额同比降幅收窄，环比稳中有升，网上零售额保持增势，占比持续提升。“618”大促各电商平台战报均指明线上消费需求旺盛强劲。京东平台累计下单金额超3793亿元，再创新高，同比增长10.3%。拼多多全品类销量同比增长118%，销售额破亿的店铺数量同比增长超3倍。抖音电商直播总时长达4045万小时，带动销量增长514%，参与活动商家数量增长159%。以北上广深为代表的一线城市消费热度更高。百度指数显示，上海、北京、深圳网友对“618”相关内容搜索热度排名前三。拼多多报告显示，以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长110%，成为增速最快的地区。京东大数据指出，北京位居全国购买力排名第二位，客单价全国排名第一。以Z时代为代表的年轻一代日益成为消费主力军。百度指数显示，00后对“618”搜索量占比较去年同期增长10%，购买量同比增长达164%；90后、80后购买量也较去年同期增长117%和101%。
二、“吃生活”带动“舌尖经济”快速增长
从生活必需的粮油调味类食品，到丰富多元的蔬菜果品，再到改善生活品质的休闲零食饮品，品质化、健康化饮食需求正全面接管消费者的“吃生活”。百度指数显示，“营养食谱”“自制果汁”相关搜索量分别上涨92%、163%。京东超市618期间有机健康产品成交额同比增长最高500倍。地标性特色食品迅速走上全国餐桌，快速蹿红的螺蛳粉逐渐为大众接受，潜江龙虾、五常大米、宁德黄鱼、云南咖啡等成交额均大幅增长。信誉度较高的传统老字号产品知名度、影响力进一步扩大，张小泉古法切菜刀、同仁堂黑枸杞茶、稻香村糕点、五芳斋猪肉粽等均实现两位甚至三位数的高速增长。预制菜掀起餐饮消费新风口。懒人经济和疫情催化使即食、即烹、即热、即配的预制菜成为市场新宠，京东618数据显示，预制菜销量、成交额同比增长185%、203%。
三、“她经济”升温彰显女性消费爆发力
随着疫情逐步平稳，个护、美妆等非必需消费品升温。百度指数显示，个护产品搜索热度位列榜首。京东新百货美妆品类中近10个功效护肤品成交额同比增长近100%。拼多多日化品类销售额同比增长110%，美妆产品拼单量同比增长122%。国产化妆品品牌力持续成长。珀莱雅、薇诺娜、夸迪分别取得天猫平台美妆类目第五、第七和第十的成绩，百雀羚、强生系列多个产品成为拼多多销售爆款。除电商平台，直播平台让“她经济”线上渠道优势渐显。依托庞大的潮流内容生态、典型场景种草，抖音618期间女装、美妆护理、珠宝饰品占据销量前三席。打造快品牌的快手实现美妆、女装等众多品牌商家GMV同比增长515%。
四、绿色智能产品引领消费升级新趋势
低碳环保引领消费新风尚。百度指数显示，近30天“低碳生活”“环保教育”相关内容搜索量显著增长。苏宁易购门店以旧换新人数同比增长56%，线上平台新一级能效空调、冰箱、冷柜销量同比大幅增长68%、74%、159%。京东家电新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍，节水马桶、LED节能灯、太阳能灯等绿色产品成交额翻番。品质型、改善型小家电成生活“新刚需”。京东平台洗碗机、烘干机成交额同比增长115%、310%。苏宁易购平台果蔬清洗机、除螨仪、筷子消毒机等产品受到追捧。Z世代等年轻消费力量带动空气炸锅、打蛋器、破壁机等小家电加速崛起。京东618数据显示，空气炸锅成交额同比涨超300%。智能产品成功出圈，展现消费升级新趋势。智能终端、智能家居、智能影音设备等产品备受青睐，天猫618新消费趋势报告显示，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为家庭消费“新三大件”。苏宁易购数据显示，添可、云鲸等智能生活电器销量同比大增606%、425%，智能升降桌销售较去年同期增长5倍，炒菜机器人也同比增长57%。疫情窗口期催生电竞游戏热潮，智能显示产品受热捧。京东数据显示，618期间，游戏投影仪和4K高清投影成交额同比增长均达10倍，VR眼镜成交额同比增长120%。
五、医疗健康消费深入人心增势可观
在疫情常态化防控背景下,医药健康好物成为健康消费的必选。京东健康平台口罩、酒精、消毒湿巾、免洗洗手液等消杀防护类产品整体成交额同比增长180%，家庭常备药订单量同比增长5.4倍。心电监测仪、居家体外检测品类成交额成几何倍数增长。伴随居民健康生活理念增强，“未病先预防”成健康生活新主流。基因检测、重疾早筛、HPV疫苗在京东平台成交额增长数十倍。“家庭医生”等健康服务类产品深入人心。“秒问京医”“夜间急诊”“专家在线”三项专业服务618期间日均订单量环比增长80%以上，京东家医订单量同比增长超7倍。
六、健身、露营等户外消费迸发新活力
疫情中兴起的户外露营促使装备需求大涨。百度指数显示，2022年“露营野餐”相关内容搜索热度同比上涨121%。天猫618期间露营商品销售额同比增长超2倍，帐篷、天幕、折叠桌、折叠椅、防潮垫、营地车成必备六件套。京东平台便携桌椅床、救援装备、野餐用品、垂钓装备成交额同比大涨。直播健身热潮带动轻量健身产品销售火热。儿童健身器材“弹跳器”在京东平台成交额同比增长超10倍，夹腿器、壶铃、杠铃、握力器、体测仪成交额翻倍增长。拼多多平台4月以来跳操毯、跳操地垫等健身商品销量同比提升176%，跳绳、羽毛球等轻量健身器材销售火热。（编辑：韩沐洵）
